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英國電影院觀影票房暴跌,「世足」與「熱浪」是今年暑期票房的兩大威脅

根據英國媒體報導,英國 2018 暑期院線即使有《瞞天過海:八面玲瓏》跟《侏羅紀世界:殞落國度》等強片上檔,票房仍下降了百分之二十。

今夏英格蘭世界足球賽盛事跟酷熱難耐的天氣,是造成電影院票房下跌的兩大主因,相較於今年第二季六月份的票房,七月票房驟降了 20%,儘管賣座鉅片《瞞天過海:八面玲瓏》跟《侏羅紀世界:殞落國度》都正在院線上映。

英國電影院的票房收益從 6 月1 日至 7 月 12 日達到一億零三百萬英鎊(£103m),相較於去年同期票房下跌了 19 個百分點。

據理解,英媒認為英國的院線票房最主要打擊原因是,今年的世足英格蘭隊是繼 1990 年後表現最亮眼的一次,院線票房的走勢跟英格蘭足球隊伍的表現完全成反比態勢走向。7 月 7 日周末英格蘭隊伍對上瑞典,英格蘭隊以 2:0 的比數,讓英國 18 年來第一次晉級到前四強,而同周是電影票房表現最低靡的時段(僅有 6 佰 20 萬英鎊的票房)。

根據 comScore 的統計調查,相較於去年(2017 年)同期相比,院線票房驟降了 65%,另外因為英國被熱浪襲擊,讓一般電影院觀眾寧願待在室外,相較去年同期票房收益少了 2 仟 5 佰萬英鎊(£25m)。

不僅英媒認定世足跟熱浪是打擊院線票房的兩大主因,好萊塢網站的報導也指出,歐洲整體的院線票房皆因為溫暖氣候和世足賽的關係,明顯影響了院線票房表現。據 BBC 報導,將近 2000 萬的英國人(87.7 %的電視觀眾)看 Three Lions 轉播的世足賽,另外 3.8 百萬英國民眾在 BBC iPlayer 的線上匯流平台收看,而數以百萬計的觀眾,則在全國各處的酒吧收看足球轉播賽。

總而言之,人們就是不在電影院裡。

同樣異常溫暖的氣候,讓德國人情願在全德國各地的花園裡喝啤酒,也不願進去電影院室內,而造成院線票房慘澹。

根據過去世足開打的經驗,電影產業界皆預期在歐洲主要大國的票房會驟降,可以落到跌幅超過 50% 的地步,例如德國、法國跟西班牙的國家隊伍正在上場征戰更為明顯。其中更為複雜、更精確的影響因素包含錦標賽的複雜性,是哪一天踢足球?轉播的時間點?以及國家隊伍的現場表現,都有可能影響到院線的售票結果。

驟降的英國總體電影院票房,銷售低靡的狀況也反映在今年英國六月的購物商圈,相較於今年五月份的銷售成績,總體而言,零售業在六月的銷售表現跌了 0.5%。

英國影院聯盟(UK Cinema Association)首執行長 Phil Clapp 表示,電影院的夏季營運都有準備迎擊運動盛事,但 2018 年的表現仍不如預期。

「我們一般都認為世界足球賽對電影院而言是一大挑戰,像這樣主要的運動賽事,或是像 Olympics,於我們而言總是一大考驗,但我們完全沒料到結果會是如此,或許是因為英國熱翻天的熱浪來襲。這已經顯示了雙重考驗,而令人毫不懷疑的,電影院的入口也不是隨處可見。」 Phil Clapp 說道。

各大好萊塢片商早已為了世足賽的院線觀眾出席率做出應戰措施,卻也只有一部主要的電影-搶劫片《瞞天過海:八面玲瓏》(Ocean’s 8)在世足開打的時候上映,實情是,片商不願跟世足賽對戰而犧牲掉任何一部會賣座的電影,選片策略是盡量避開開踢足球的戰場時間,而電影主角都是女性的《瞞天過海:八面玲瓏》上映是一部滿聰明的「反向」商品選擇,主要的市場是那些對世足不那麼著迷的人,最終票房超過一千萬英鎊(£10m) 。

針對世足賽期程,6 月 14 日到 7 月 15 日,在英國共上映 34 部新、舊電影。

六月份世足首周,英國新片上映電影共 12 部,包括《宿怨》(Hereditary,美國/驚悚片)、《絕命尬車 3》(Race 3,印度/動作片)、《快樂王子》(The Happy Prince,義英德奧合製/劇情片)、《超級騎警 2》(Super Troppers 2,美國/喜劇片)、《7 Din Mohabbat In》(印度/浪漫喜劇)、《Studio 54》(美國/紀錄片)、《The Ciambra》(義巴德法美合製/劇情片)、《鋼琴師和她的情人》(25 周年重回大螢幕)(The Piano(25th Anniversary Reissue),澳法合製/浪漫劇情)等。

六月份世足開打第二周:僅有 7 部新片上映,包含《Arcadia》(英/紀錄片)、《Boom for Real: The Late Teenage Years of Jean-Michel Basquiat》(美/紀錄片)、《花嬌男孩扮裝秀》(Freak Show,美/喜劇片)、《烈愛天堂》(In the Fade,德法合製/犯罪劇情片)、《Kissing Candice》(愛爾蘭/劇情片)、《瞞天過海:八面玲瓏》(Ocean’s 8,美/劇情片)、《小迷糊表錯情》(Overboard,美/浪漫喜劇)等。

六月份世足開打第三周周末:新片 17 部上映,包含《怒火邊界 2》(Sicario 2: Soldado,美義合製/犯罪劇情)、《貼備戰》(Tag,美/喜劇)、《Sanju》(印度/傳記劇情)、《我願意》(Adrift,美港冰島合製/劇情)、《街角的書店》(The Bookshop,西美合製/劇情)等。本周末票房,top 15 竟然不到英鎊 7 佰萬,真讓人不敢相信!這樣的慘況延續到七月首周末票房最低點。

六月份的院線票房表現,值得一提的是:

  1. 《侏羅紀世界:殞落國度》搶先在世足開打以前先上映,而第二周的周末票房對上世足賽正式開打首周末,《侏》在英國的票房直直掉了 50%,再下一周周末票房又跌了 55%;而不畏世足開打,同時周末上映的美國驚悚片《宿怨》雖然擠身為當周周末票房冠軍,但隔周周末同樣跌了 55%。

  2. 上映第二周最慘跌的電影是印度片《絕命尬車 3》,跌幅到 85%,但印度片在英國算是歐美片以外,一直持續穩定而片量相對多的亞洲電影。

  3. 《瞞天過海:八面玲瓏》上映第二周周末票房跌了 70%,當周末票房僅有 120 萬英鎊,而同周末《侏羅紀世界:殞落國度》已上映一個月,當周周末票房為冠軍,也僅賣出 200 萬英鎊票房。

  4. 最暴跌票房達到 100% 的是英國國家歌劇院在電影院的現場轉播,但這是電影商品之外的作品了。

  5. 一般而言在暑期,電影院就會搖身一變成為充滿動畫片的大平臺,但神奇的是世足開打第二周僅有七部電影上映,反而沒有一部動畫片上映(爸媽都帶小孩去酒吧看球賽了嗎?)。

  6. 六月份英國僅上映一部中國電影《動物世界》(Animal World),首周票房僅 8,700 英鎊,似乎證明了華語片除非是武打電影,實在頗難吸引到異國世界的票房,我們就期待現在正在撰寫劇本的《赤血倫敦 1894》(2019)吧。

七月份神奇的是足球冠軍賽,最終周末那周的院線票房已回升,新片表現不錯的有《殺戮元年》(The First Purge,美/科幻劇情)、《超人特攻隊》(Incredibles 2,美/動畫)、《摩天大樓》(Skyscraper,美/動作)等,終於在這段期間出現了動畫片。

UKCA 首席執行長 Clapp 說道,暑期票房還有很長一段路要走,傳統而言所謂的暑期是指,從5 月初直到 9 月初,他承認今年的排片上有些續集電影缺席,包含 James Bond 跟星際大戰三部曲的最終章,影院聯盟仍期待今年底能將票房整體拉昇,而現在(7 月)一些大片已上映,包含《媽媽咪呀!回來了》(Mamma Mia 2)跟《超人特攻隊》(Incredibles 2),業界期待這兩部電影能將電影市場從學校假期中拉過來。

《超人特攻隊》(Incredibles 2)在世足賽總冠軍賽的周末上映,首周票房達到九百六十萬英鎊(£9.6m),同時《媽媽咪呀!回來了》(Mamma Mia 2)也在上周五上映。

今年下半年仍有一些大片即將上映,包含美國歌舞奇幻電影《愛˙滿人間》(Mary Poppins Returns)跟《怪獸與葛林戴華德之罪》(Fantastic Beasts: The Crimes of Grindelwald),對於這兩部片,英國院線業絲毫沒有缺乏信心。

Ref.

Hollywood Reporter, BFI, The Guardian

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