電影台詞就是廣告slogan！PictureHouse「會員招募」平面廣告 設計概念大公開

在倫敦各家競爭激烈的觀影市場中，電影院會員制成為攫取消費者穩定度的重要制度之一。

近兩年鎖定高消費者族群的電影院品牌 Picture House 除了在館內裝潢看得出來砸下重金，還特別在新拓點的電影院內開設餐廳、咖啡廳、酒吧，連爆米花都沒在跟你開玩笑的，一切跟你來真的。

這樣要吸引白領階級的市場，會員制文宣品是如何的設計理念呢？

Picture House 文宣設計師 Paul Stapleton 將電影裡的對話擷取出來，就成為slogan。

莎士比亞著作《暴風雨》出現的句子「Such Stuff As Dreams Are Made On」（浮生若夢，招喚你來電影院藝起作夢吧）；《疤面煞星》（Scarface, 1983）「Say Hello To My Little Friend」（當你打球贏定的時候，或是亮槍要掃射的時候..適合說這句話）；《 魔戒》的咕嚕知名橋段說的「My Precious, We Wants It!」（我的珍寶，我們都想要！）。

這些電影出現的台詞與「加入會員」有某種詼諧的呼應！透過電影主角與故事情節的加強，更強化了招募會員的號召力。

設計者以顏色三原色紅、黃、藍去設計這些經典電影台詞，這是2014 年設計的文宣品，沒有額外的圖片，單單就以句子作為設計的主題，清晰易懂，風格鮮明，每個單字都有不同的字型、顏色與大小，為得是更強調字句裡頭的單字戲劇性張力。當時就以這樣的概念與設計原型作成酷卡、禮物卡（gift card）、擺放在電影院門廳的傳單、大張海報、在櫃台展示、節目單的廣告，以及電影正片開始播放前的螢幕數位廣告等。

這些字句，沒看過這些電影的人就不會知道，若有觀眾對這一系列的設計有共鳴，想必是真的很愛看電影的人，而這些市場就是電影院的目標對象，商業設計就藏在台詞裡！