機械複製以後，是數位質感複製的時代
質感複製時代，虛偽難辨的欲望
哲學家 Slavoj Zizek 在《變態電影指南：意識型態篇》（The Pervert's Guide to Cinema, 2006）裡說到：
「欲望是現實的傷口，電影是種激發欲望的藝術，也把玩這些欲望（Desire is a wound of reality, the art of cinema consist of arouse desire to play with desire.）。」
影像廣告是種當代全球化的圖騰，具有魔力蠱惑人心。
現代的消費型態，不是櫥窗購物（Window shopping），而是櫥窗化身為一匡一匡的屏幕，商品主動的對潛在消費者搔首弄姿，愛秀得不得了，跟生長在數位時代人一樣騷包。
而科技時代的數位影像製造技術，已可以取代 17 世紀絕頂的仿真油畫，超越了機械複製的年代，現在能夠以「質感複製」的 Animated Motion Graphic（動態平面設計）就成了時上資本品牌展演商品的表現手法。
這篇介紹幾部義大利品牌推出的形象廣告，看看他們如何透過數位的質感複製手段誘導世人產生欲望。
義大利男裝品牌 Corneliani 形象廣告《PERCOLOMETRIA》
異於一般 Fashion film，只是把焦點對準模特兒，拍成像是會動的雜誌內頁，義大利男裝品牌 Corneliani 2017 年秋冬新品，推出以木質、線條與幾何圖樣堆疊而成的形象廣告，層疊重組對男裝、男性的詮釋。
影片中穿著合身的男士，在紅綠燈之間失去頭殼，迷失在包浩斯的幾何圖形裡，（與此同時，觀看者也頓時失去方向感，開始進入品牌迷惑的程序），玩著翻滾吧男孩和跳格子，爵士音樂的背景，顯示西裝底下的男人心底，永遠都有個小屁男孩，時時都想趁機在這如交通號誌精準的世界裡溜出來搗蛋一翻。
另外 2016 年 Fendi 推出的太陽眼鏡 Hypnoshine 系列，戴你越裝飾自己，看不清你自己。
Fendi
強調物件的擬真與點線面質感，義大利品牌 Fendi 完全不藉由實拍，而是數位擬真的方式畫出實品。
這兩部超現實風格的作品都有一個共通點，就是「概念性」與「Identity（品牌或自我定義）」，兩支影片都使用了幾何、線條準確地搭配音樂與色調，品牌概念與視覺藝術成了人們自我投射的對象，概念越抽像，消費者越能反射各自的妄想，藉由觀者握有詮釋的自由，這種自由反而變成品牌魅惑消費者的掌控權。
於是，消費者喜愛的不是品牌底下的意涵，而是品牌象徵意義剛好能夠讓消費者簡易的穿上它，詮釋自己的身分價值，這是一種個人想像出來的意識，正巧與某個牌子相互勾引。
特別的是，這兩部影片都把「人物」抹滅了，如此更加強調了物件本身，因此能夠模仿質感的 Graphic motion 就像以往的油畫，極為精準地塑造商品的材質，帶出品牌的「催眠感」，就像是 Hypnoshine 的第一幕，搖晃著項鍊，晃得消費者春心蕩漾，晃得人們崇拜時尚。
不可否認地，義大利作為時尚、藝術、美感定義大國，另外一個高檔時尚品牌 Gucci 同樣在今年春夏以「Hallucination」，直接以「幻覺」作為主題，將歷史上重要繪畫中的人物幻化成穿上 Gucci 品牌的衣裝，呈現在影片、動畫裡。
例如英國藝術家 Sir John Everett Millais 19 世紀中葉創作，具有故事性（沙士比亞《哈姆雷特》著作中的人物）的 Ophelia（下圖）。
在 Gucci 春夏的 Hallucination 系列中變成身著時裝戴上珠寶的女子（下圖）。
其實將古典繪畫跟現代時尚的廣告做當代轉譯是很常見的手法，不過 Ophelia 似乎滿受現代藝術家的歡迎，Lars von Trier 2011年的作品《驚悚末日》（Melancholia）也有類似的畫面令人直覺聯想到 Ophelia（下圖）。
反正就是飄浮冰咖啡的概念，雖然是（瀕臨）死亡的狀態也是很美。
Gucci 這一季的概念與動畫創作， 不僅是更鞏固了時尚品牌與藝術領域的連結，也將品牌意象當代藝術化跟奇幻童話、神話化，動畫裡面有美人魚、古騎士、飛馬、天使、爵士樂、人面獸身像、現代白雪公主......。
三個喜歡的形象動畫廣告，剛好都是義大利品牌，讓我想起前陣子看過義大利導演 Federico Fellini 的《八又二分之一》（Otto e Mezzo, 1963），虛實難辨，幻想、夢境、真實與想像。真實是被你的幻想包圍，還是幻想誘發了真實的存在？而你想要擁有這些品牌商品的慾望，是真實慾望被召喚了，還是你只是被下意識地迷幻了？
延伸閱讀：
https://www.christies.com/features/Gucci-taps-into-the-fashion-for-Old-Masters-8947-1.aspx
http://www.theluxurychronicle.com/art-meets-tech-at-guccis
